联合利华奥妙品牌媒介案例探讨(doc 12页)

资料简介：

一、 项目背景
二、 媒介关系事关重大
三、 提供敏感问题处理意见
四、 不同角度编写新闻稿
五、 新闻发布会现场执行

 

 

项目背景
联合利华与"奥妙"
　　奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌.1993年，红色装奥妙成为第一个进入中国市场的的国际洗衣粉品牌。经过6年的发展，"奥妙"已经是中国高档洗衣粉市场最有影响的品牌之一。
　　目前，中国市场上的奥妙洗衣粉共有红、蓝、绿色三种包装，价格与其他同类产品相比悬殊较大
"奥妙"准备大幅度降价
1999年，联合利华在华资产重组顺利完成，所有机构的采购、运输、分销系统被统一起来，实现了资源共享，奥妙洗衣粉的生产间接成本大大降低；同时，经过周密的市场调查，联合利华决定针对中国实际的洗涤条件和中国消费者的洗衣习惯，研制开发更加具有市场竞争力的新产品。

 

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