联合利华奥妙品牌媒介案例分析(doc 8页)
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点击下载探求"奥妙"降价的奥妙联合利华"奥妙"品牌媒介关系案例项目背景联合利华与"奥妙" 奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌.某年,红色装奥妙成为第一个进入中国市场的的国际洗衣粉品牌。经过6年的发展,"奥妙"已经是中国高档洗衣粉市场最有影响的品牌之一。 目前,中国市场上的奥妙洗衣粉共有红、蓝、绿色三种包装,价格与其他同类产品相比悬殊较大 "奥妙"准备大幅度降价某年,联合利华在华资产重组顺利完成,所有机构的采购、运输、分销系统被统一起来,实现了资源共享,奥妙洗衣粉的生产间接成本大大降低;同时,经过周密的市场调查,联合利华决定针对中国实际的洗涤条件和中国消费者的洗衣习惯,研制开发更加具有市场竞争力的新产品。
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