关于耐克的传说世纪(ppt 65页)

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资料简介：

关于耐克的传说世纪内容摘要：
耐克简历…
      70年代初，菲尔·奈特先生借用其父母的车库创办了耐克公司。
      Nike正式命名于某年，年轻而有活力，后来居上，超过了曾雄居市场的领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。
      Nike公司某年全球营业额达到近48亿美元。这一数字高过中国500家大企业之首大庆石油某年的销售额359亿人民币(约合42亿美元)。
      Nike公司的利润从某年的1300万美元上升到某年的约4亿美元，10年之间利润增长了大约30倍!
耐克的营销方式…
    “耐克”的行销奥秘是多方面的，其中一个方面是它的Nike’s Marketing Commumcation（行销沟通）。某年，“耐克”的广告费投入为2．8亿美元，若与全球头号广告主P&G公司的广告费相比，并不为多，大约只是后者的 l／9左右，但富有创意面极具魅力的耐克行销传播，赢得了消费者，使“耐克”成为市场的胜利之神。
      耐克神话是因为“上帝所赐”吗?
      耐克公司的总裁耐特回答说：“是的，是‘消费者上帝’。我们拥有与‘上帝’对话的神奇工具——耐克广告……”

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