品牌建设成功案例分析(ppt 30页)
所属分类:品牌管理
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一、我们对品牌规划的理解/应用
二、品牌管理的理念
三、我们的理念
四、我们的工具及方法
五、全心,全力为客户
品牌建设成功案例分析内容提要:
品牌:
那些关键趋势会影响该品牌所在的市场类系?
哪些是该品牌的主要优势?
企业品牌或母品牌如何影响该品牌?
该品牌有哪些与众不同之处(差异性)?
市场份额。
该品牌的趋势。
当前的市场状况和竞争形势?
媒体花费及份额。
品牌的性格,态度,视觉形象(象征)。
当前的分销系统是什么?它如何作用于该品牌?
从社会学,人类学,符号学角度来看,该品牌有何内涵,意义和象征?
……
品牌将主要通过以下11项指标来考量:
什么是该产品/服务的特性(属性)?
客户的业务属性(性质)是什么?机会是什么?
我们的市场份额是多少 ? 该品牌是处于领先地位还是落后地位,并且其趋势是
怎样的?
我们真正与谁竞争?
那些主要趋势影响该产品类系的未来?
哪些是该品牌的主要积极方面,包括属性和优势?
哪些是我们必须克服的消极方面?
哪些是主要竞争品牌的积极面和消极面 ?
目前,该品牌的性格是什么 ? 它是否是我们所预期的性格 ?
相关点:商品型号,公司品牌/母品牌如何影响我们对品牌推广所做的努力 ?
哪些独到之处(差异性)可以使品牌在未来取得成功,为什么?
……
消费者:
从社会人口统计学和人口渗透比率来看,该品牌消费者的轮廓和特点。
除消费者以外谁会对品牌决定有影响?
消费者如何理解和联系起来该品牌的表现?
用“ Context Analysis”工具说分析的哪些主要趋势会影响该品牌?
消费者如何是考和感知该品牌?
该品牌是如何被购买的?购买过程中的不同阶段是什么?
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