上海某房地产项目品牌策划(doc 4页)
所属分类:品牌管理
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温韬实效品牌观点:
实事求是,与时俱进;
策略先行,实效组合。
做品牌,首先要解放思想,认识到品牌的重要性,更重要的是要实事求是、讲求实效。不要谈起品牌就“言必称希腊”,动辄学宝洁。实效就要促进销售。
中国市场竞争程度,消费者素质及消费观念、消费行为等与先进国家大不一样。在国外,品牌是与消费者进行沟通,在中国,品牌更重要的是作为推进销售的一种工具。因此,国外先进的品牌管理理论与方法到了中国就必须针对国情进行改造!
在中国现下的市场环境中,需要建立“产品导向型”的品牌策略,品牌一定要有功能性利益清晰的产品来支撑。产品支撑品牌而不要想依*品牌带动产品。
品牌管理,与时俱进。一个强势品牌必然是一个不断创新的品牌。企业要迎合消费者喜新厌旧的心理,根据市场环境变化,不断地从产品、技术、传播、通路、组织、管理等各个方面进行创新。
大多数中国的企业缺少品牌策略指导,这是很多企业品牌及营销传播失误的根本原因。实效品牌策略,必须遵循“策略先行”的原则,在策略指导下,注重与企业、市场实际结合,进行实效营销传播组合。
实效的品牌策略要体现在营销传播的各个方面才能促进销售。品牌管理,策略先行至关重要,而策略之后的实效营销传播组合才是制胜的关键。
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