企业卓越品牌如何从名字开始(ppt 25页)
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谁知道,“不识好歹”的盛田居然拒绝了这桩大买卖,坚决要用自己的商标名字。
这就是今天大名鼎鼎的索尼公司。当年东通工为了在将来迈向国际市场,想出了SONY这个商标名字——因为这几个字母组合起来哪国人都能念得出来、世界通用、而且精简。
……
当时盛田给布洛巴的回复是:“不带SONY的收音机对我们毫无意义,我们决不仰仗别人的商标。布洛巴现在虽然著名,但在50年前,只有几个人知道你们的名字。现在,我们也是在开始叫响SONY的第一步。50年后,我们会让SONY这个商标和布洛巴一样著名。”无论是预言还是誓言,在50年后的今天看来,它都已经应验和实现了。
……
这个名字没有局限于电子或任何其他特定的行业,也与创始者的名字无关,当时被日本的很多公司视为异类。但公司后来的发展说明,SONY这四个字母充分证明了井深和盛田等人的先见之明。如此容易发音和记忆的名字为SONY打开全球市场提供了极大的便利,而其含义也继承了井深在《公司成立主旨》中所表达的“自由豁达”的精神。
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