广告代理公司招标案例(ppt 63页)
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第一部分:集团公司战略解读与结合河南省现状的建议推广部署
第二部分:全球通品牌年度推广案
第一部分:集团公司战略解读与结合河南省现状的推广部署
竞争复杂化——未来竞争将通过市场细分的方式展开对用户资源的蚕食!
传播的挑战——必须进行有效的市场细分,进而差异化营销,为应对来自不同方面的竞争挑战而进行战略布局。
集团公司战略思想的递进
集团公司战略思想解读
在“网络领先”的基础上,以“服务领先、业务领先、客户领先”为支撑,塑造“品牌领先”的竞争主导地位。
着眼点在于:以品牌为核心来整合形象、服务、业务以及促销等内容,以多品牌的差异化,来应对竞争的复杂化与市场的细分化,将内在实力的领先转化为消费者认知与购买的领先。
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