白酒品牌战略企划(doc 13页)
所属分类:品牌管理
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点击下载第一部分 品牌经营的条件
第二部分 品牌写真
第三部分 品牌的个性和定位
第四部分 品牌知名度美誉度的建立
第五部分 建立品牌忠诚
第六部分 品牌体系
在前文《中国白酒,走向形象消费时代》中我们确认了形象战略是白酒品牌战略企划的重心。每一个成功企业都拥有自己的品牌,可以说,品牌战略是提升企业形象的重要手段。品牌是维系企业与消费者、企业与社会、企业与自身的人力资源的桥梁。
白酒的竞争转向形象竞争,其实也就是品牌的竞争。产品的高度同质化迫使我们无法,也无能在产品上再做文章,因此,我们必须寻求新的出路。品牌经营与产品经营有质的差别-----品牌是建立在消费者心中的产品;而产品则是工厂里生产出来的冰冷的东西。
品牌经营向我们提出了新的课题,即品牌经营的必备条件,品牌经营的时机把握,品牌经营的系统管理。这些课题对白酒的企业是一道严峻的“坎”,因为白酒行业缺乏一大批拥有系统管理知识的企划人才,缺乏一大批拥有严谨思维的知识型销售管理人才。……
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