品牌授权业的商业经营模式分析(doc 5页)
所属分类:品牌管理
文件大小:75 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载品牌并不只是一个代号或肖像。品牌可以给商品注入生命力,塑造消费者对品牌商品的联想,让原本仅具有功能性的普通商品产生个性和显现品牌特色,从而达到吸引更广的消费族群延长商品寿命,刺激销售量增加。例如许多著名图像的杯子、用品等,消费者看到的不是杯子的实用性,而是其背后故事及品牌。
所以如果赋予品牌好的内容及生命力,那么以其为代表的商品寿命也会延长。品牌生命力在于其背后的故事性、代表人物的造型来形成品牌的个性和联想。
创造及开发能吸引目标市场的角色和品牌。当品牌建立了一定知名度后,可带来跨市场的商机。同时与知名品牌结合的商品,可获得更好的销售业绩和更多的利润。这是品牌授权业的核心。
肖像品牌的操作模式
授权品牌最早是从欧美开始,如迪士尼。日韩品牌也是新兴的力量,如哆拉A梦、流氓兔等。综合而言,这些卡通品牌一般都循序以下的模式进行:
首先是有漫画或小说(哈利波特)
然后拍成卡通电视片/电影
再发行录影带、DVD
进行商品授权
出版卡通影集
由真人演出的电影/影集
进行第二波商品授权
建设主题乐园
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告