欧莱雅品牌管理法则解析(doc 8页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、品牌兼并:组建全球联合舰队
二、品牌架构:独创“金字塔”布局
三、品牌整合:借产品分销渠道进行
四、品牌文化:塑造多元化品牌弹性
五、品牌资产:全方位提升顾客满意度
翻看欧莱雅的发展史,其全球扩张战略算得上是一部鲜活的品牌兼并史。在其所拥有的500多个品牌中,只有欧莱雅染发等少数产品是集团自有品牌。
XX年,欧莱雅出资7.58亿美元收购了美国拥有广泛知名度的美宝莲公司,并着力将“美宝莲……………………………………
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