西方零售商自有品牌理论研究综述(pdf 5页)
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一、零售商自有品牌的定义
二、自有品牌的购买者特征和态度
三、零售商自有品牌策略的选择
四、制造商应对零售商自有品牌的策
对于如何坚持制造商品牌策略这个问题,存在着不同的观点:(1)减少成本,降低价格。KevinLane Keller提出,在制造商品牌与自有品牌价格相同的情况下,制造商品牌仍占优势,因为消费者对它们的印象往往更好。(2)增加研发投入,进行产品创新,拉开与自有品牌的差距。根据产品生命周期理论,当产品进入成熟期之后它将很难保持产品在质量上的差异
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