康师傅品牌策略(ppt 29页)
所属分类:品牌管理
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点击下载产品特性:点心面,以迷你杯形式呈现
诉求目标:康师傅消费者的自由选择
消费态度:随时想吃随时吃的解谗产品
产品特性:适中份量,美味可口
诉求目标:吃面也追求美味 享受的人
消费态度:八分饱可吃得美味
产品特性:超大份量,经济实惠
诉求目标:大份量的食用层
消费态度:饿的解决方案
第一阶段:《2002年》
宏扬美味成为康师傅品牌
的核心价值
第二阶段:《2003年后》
①延伸区域,开发具有长期
经营价值的核心口味口味
②以包材规格深化消费阶层,
满足其不同的消费时机
③挖掘各区域不同TYPE的消
费概念产品,形成康师傅
既广又深的产品策略布局
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