基于品牌的战略管理(ppt 49页)
所属分类:品牌管理
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1、 流行的传播
2、 品牌战略
3、 战略实施
4、 战略控制
5、 创造消费潮流
基于品牌的战略管理内容提要:
附加精神价值差异化:
审美消费----对抗功能主义 彩壳手机
夸示消费----财富象征
个性消费----登山
创造性消费-----陶吧
上岛咖啡 仙踪林 -----探讨
超越产品交易----情感纽带:
降低客户流失率 降低5% 利润提升 25%
培育市场机会
触及客户心灵
战略实施不佳的原因:
缺乏有针对性的实施计划/预算
缺乏明确的岗位责任与职能分工
缺乏对经营过程的制度化管理
缺乏一套科学、有效的绩效考核办法
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