企业的战略规划和营销管理过程 (ppt 87页)
所属分类:销售管理
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第一节企业战略规划的重要性
一、企业战略的含义
二、企业战略的重要性
国际长寿命著名公司
国际长寿命著名公司
国内企业流星现象的原因:
第二节企业战略规划的内容和步骤
(一)确定企业任务
(二)确定企业目标
(三)安排业务组合
BCG法
后向一体化
横向一体化
“统一”企业的多角化经营
案例:“巨人集团”的兴衰
“巨人集团”的多元化策略
巨人创业成功的奥秘
巨人失败的原因
多元化战略成败的关键因素
EvolvingViewsofMarketing’sRole
EvolvingViewsofMarketing’sRole
EvolvingViewsofMarketing’sRole
第三节企业的营销管理过程
一、分析企业市场机会
二、研究与选择目标市场
三、设计市场营销组合
四、管理营销力量
(二)、竞争性营销战略
1、市场领导者战略
市场领导者战略
2、市场挑战者战略
3、市场追随者战略
END
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