产品策略培训课程(PPT 103页)

学习目标
 引入性案例: “脑轻松” 上市策划
第一节  产品及其分类
产品的三个层次
产品的三个层次
二、产品分类
第二节  产品组合策略
一、产品组合及其相关概念
产品组合决策的四个方面
二、产品组合决策
 1、GE象限分析法
GE象限分析
2、BSDZ矩阵分析法
BSDZ矩阵图分析
BSDZ矩阵分析法应用
三、产品线决策
1、产品线的延伸            
1、产品线的延伸
 2、产品线的填充
2、产品线的填充
3、产品线的缩减
第三节  产品生命周期策略
案例：“无声小狗”便鞋的生命周期
“无声小狗”各年的销售额、利润及销售增长率表
二、产品生命周期的阶段
需要说明的几点：
三、各阶段的特点及营销策略
2、投入期的营销策略            
具体营销策略有：
新产品的四种策略选择：
（二）成长期
2、营销策略
具体策略是：
（三）成熟期
 2、营销策略
（四）衰退期
 2、营销策略          
第四节  新产品开发
据此，新产品可分为四种类型：
二、开发新产品的必要性
 三、开发新产品的程序
第五节 品牌策略
资料:
附：2007年度全球排名前十的品牌
中国最有价值品牌年度排名（2007年）
中国品牌的发展历程
案例：美加净牙膏与联合利华
附：合资中我国本土名牌的“贱卖”情况
品牌标识的国际化改造:
附：品牌国际化的三种模式
品牌与商标的区别与联系：
实例
二、品牌的作用
三、品牌设计
四、品牌决策
3、品牌归属决策　
4、品牌关联决策　　　
（2）单一品牌策略
 5、品牌变更决策
例:百事可乐和壳牌品牌标识的变更
国际著名品牌的十大特征
品牌认识的十大误区
第六节  包装管理
包装图示一:
包装图示二:
 二、包装的作用
三、包装设计
 四、包装策略
2、分类包装策略
3、组合包装策略
 4、再使用包装
5、附赠品包装策略
 6、改变包装策略
第七节 服务策略
二、服务的特征
三、服务的分类
四、服务策略
附1:顾客服务的八大观念
附2:顾客服务的几种策略
附3:低劣服务的十种表现形式
五、服务的发展趋势
本章思考题：

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