产品组合和开发新产品讲义(PPT 60页)

专给黑人用的化妆品
Learning Objectives
What are the benefits of this product?
第一节  产品的含义
一、市场细分的概念
Products that are marketed include
整体产品五层次
（1）核心产品  Core Product
（2）形式产品  Actual Product
（3）期望产品  Expected Product
（4）延伸产品  Augmented Product
（5）潜在产品   Potential Product
第二节  产品组合与产品线
一、产品组合的相关概念
 产品线
产品组合
Product Mix and Product Line
二、产品组合策略
产品组合策略的选择
（1）全面全线型
（2）市场专业型
（3）产品线专业型
（4）有限产品线型
（5）特殊产品型
（6）特别专业型
Product Line Decisions
产品线的评估分析方法
BSDZ矩阵法
对产品线的评价
GE矩阵法
The General Electric Model
GE矩阵图
Production Line Decisions
(1) 产品线延伸
Trading up, trading down
向上延伸
向下延伸
双向延伸
Two-Way Product-Line Stretch
(2) 产品线的填充
(3) 产品线的缩减
Developing New Products
What is a ‘new’ product?
一、新产品的概念
新产品的四种类型
（1）全新型新产品
（2）换代型新产品
（3）改进型新产品
（4）仿制型新产品
二、开发新产品的意义
The importance of product innovation
Researchers have identified five categories of individual adopters for new products:
三、开发新产品的程序
New Product Development Process
Probability of Success

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