广告目标与预算培训课程(PPT 58页)

学习本章后，你应能够：
理解广告目标的概念和功能；
理解广告目标与销售目标的区别；
理解广告预算的内容及意义；
掌握制作广告预算的编制方法；
了解广告计划书的基本内容；
掌握制定广告计划书的一般程序。
第四章 广告目标与预算
学习目标
开篇案例
第五章 广告目标与预算
一、广告目标
（一）目标的功能
（二）广告目标与需求行为分析
（三）广告目标与设定广告反应变量
（三）广告目标与目标消费群
（五）确定广告目标的重要理论
二、广告预算
（一）广告预算的概念
（二）广告费用的内容
（三）广告预算的编制程序
（四）影响广告预算的主要因素
（五）广告预算的编制方法
（六）广告预算的分配
（六）广告预算的管理
三、广告计划
（一）广告计划的概念
（二）广告计划的内容
（三）广告计划程序
（四）广告计划书的写作
本章小结
复习思考题
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