市场营销竞争战略(PPT 31页)

主要内容
市场营销竞争战略
企业的竞争地位
竞争地位
本章主要讨论内容
市场领先者
市场挑战者/追随者
挑战者/追随者
一，市场领先者战略
扩大总市场
保护市场份额防御战略
扩大市场份额
最佳市场份额的概念
CASE：宝洁公司
二、市场挑战者战略
确定战略目标和竞争对手
选择一个进攻战略
选择特定的进攻战略
三、市场追随者
市场追随者战略
四、市场补缺者
市场补缺者战略
市场补缺者风险
补缺专业化

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