《购物中心品牌规划》(ppt 18页)
所属分类:品牌管理
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华南MALL不只是钢筋水泥堆积而成的建筑物,也不是一个只能为人们提供购物、休闲、娱乐的场所,而是一种生活方式、一种思想文化。因为,成功的广告作品不是一次偶尔灵感的结晶,也不只是文字加画面随意的搭配,而是在传播原则和创作策略轨迹上的诞生品。作为策划人员,就是要给没有生命的事物注入血液赋予生命,就是要给没有个性的事物树立形象塑造个性,更要为达到企业的营销目标创造有效的广告。这些,是我提出以下思路的原因所在。
为何进行品牌规划?
品牌规划属于经营管理者的一种意识形态。综合分析华南MALL前期规划和传播策略,再考虑到华南MALL项目进展程度,对品牌进行新的规划势在必行。因为:
品牌规划是营销目标的一种体现。
品牌规划是营销活动的指导方针。
品牌规划是一种行规准则。
品牌规划是华南MALL灵魂的文字体现。
如何规划?
提炼核心概念、竖立品牌形象、确立品牌思想,这里的品牌规划不是对华南MALL品牌建设的整体规划。
<品牌理念>
成就人类千古梦想
人生从此更精彩
真正让生活动起来
解释:品牌理念旨在诠释一个品牌的核心思想,代表着品牌经营者的责任和追求,也是对顾客的一种承诺。品牌理念一般比较贴近人的生活,不刻意追求广告语的那种震撼力,也没有必要对它专门进行宣传。
以上三条供选择参考。
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