一个OEM品牌的产业突围(doc 8页)
所属分类:品牌管理
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点击下载A是一家港资数码视听产品的生产企业,前期主要从事出口以及为一些国内一线品牌OEM加工为主,其自有品牌G属于行业二线品牌。国内市场,A企业在广大经销商群体中具有良好的口碑,随着内销的不断发展,以及企业的需要,在2005年度工作会议上,提出了“企业品牌化运做,产业多元化发展”的战略方向,旨在提升品牌形象,扩展产业结构,寻找新的利润增长点,并为企业今后的发展投石问路。
多元化发展路在何方!通过对家电产业的综合评估,结合企业的实际情况,决定进军小家电产业,并选择电磁炉为前期的主攻方向,理由有三点:
1、小家电产业无论从广度还是深度都有相当的潜力,品类广,消费潜力大,都能给企业在今后的调整给予战略纵深;
2、市场竞争不规则,绝大多数企业运做手法相对落后,除几个别大企业,消费者对品牌认知并没有完全固化,特别是在三、四级市场,可以肯定的是还有很多消费者不知道电磁炉是什么东西,但是电视机我敢肯定百分百的知道,这就是潜在的机会;
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