房地产品牌策划、定位及创意要求(ppt 51页)
所属分类:品牌管理
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1、品牌策划
2、品牌定位
3、创意要求
房地产品牌策划、定位及创意要求内容提要:
品牌应向哪个方向走?
在这部分我们开始探索我们未知的东西,同时定义我们对品牌的看法及其潜在的机会:
有什么实实在在的目标是可以为品牌设定的?
对于将来,有什么品牌策略、品牌个性、品牌定位我们可以达到的?
实现这些目标的过程中有何障碍?
品牌定位包括以下六个元素:
目标消费者
品牌名
品牌性格
产品/竞争架构
消费者利益
重要支持
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