现代企业如何探索品牌的发展方向(ppt 48页)

资料简介：

现代企业如何探索品牌的发展方向目录：
一、品牌世界
二、品牌扫描
三、品牌的资产是否被很好地界定并有吸引力？
四、品牌检验

 

现代企业如何探索品牌的发展方向内容提要：
品牌世界极为重要：
在足够的深度上了解品牌之后，它确保
将品牌投射到外部世界上
对品牌的理解不是静止不变的，而是对变化的事情充 满敏感
保持植根于真实世界—在消费者生活中的某一层面。品牌可以通过 Involvement 将其放大
在最前端就将媒介融入品牌创意中，而不只是事后让它配合
……

品牌扫描：目的
引入360。的视野去收集信息
一系列简单的问题，设计用来诊断品牌所面对的基本挑战—对品牌的健康体检
一个了解品牌在哪里会出现裂痕的检验表
在策略发展阶段推动 “Out of Silo” 的思考方式
必须包括所有专门传播领域的成员，包括—MINDSHARE
……

品牌扫描：原理
一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成
我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势
我们不应该假设知道哪里有解决方案，而应该尝试去找出真正的问题和挑战，再去寻求解决的方案。

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