Interbrand品牌评估法评介(doc 12页)

所属分类：品牌管理

文件大小：60 KB

下载要求：10 学币或VIP

资料简介：

一、基本思路
二、评价品牌强度
三、品牌作价的简单实例
四、简要评价

西方对品牌或品牌资产(Brand Equity)的评估有两种基本取向。一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。

..............................

上一篇：L&C律动品牌推广策划案(doc 9页)

下一篇：EMC品牌传播策略执行讲义(ppt 16页)

兼容品牌笔记本电池大曝光(DOC 29页)

建立品牌的10大步骤(PPT 72页)

精品资料网 m.cnshu.cn