品牌规划及广告基本策略研讨(ppt 18页)
所属分类:品牌管理
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一、为何进行品牌规划?
二、如何规划?
三、为何确定广告策略?
四、如何确定广告基本策略?
五、部分广告语
六、谈谈广告风格
品牌规划及广告基本策略研讨内容提要:
为何进行品牌规划?
品牌规划属于经营管理者的一种意识形态。综合分析华南MALL前期规划和传播策略,再考虑到华南MALL项目进展程度,对品牌进行新的规划势在必行。因为:
品牌规划是营销目标的一种体现。
品牌规划是营销活动的指导方针。
品牌规划是一种行规准则。
品牌规划是华南MALL灵魂的文字体现。
……
<品牌理念>
成就人类千古梦想
人生从此更精彩
真正让生活动起来
解释:品牌理念旨在诠释一个品牌的核心思想,代表着品牌经营者的责任和追求,也是对顾客的一种承诺。品牌理念一般比较贴近人的生活,不刻意追求广告语的那种震撼力,也没有必要对它专门进行宣传。
以上三条供选择参考。
……
<品牌个性>
麦当劳近来用“我就喜欢”的广告语进行传播,旨在营造一种“自我、快乐、青春”个性,正好适应主要市场(青少年)的生活态度和个人风格,从而使麦当劳与消费者心贴得更近。
华南MALL的个性塑造是区别与竞争对手的一种必要方式。根据业态规划,华南MALL属于全层性质的市场定位,考虑到各个层次的消费者,可以把华南MALL的个性,强化在“国际、企业管理、时尚”方面。
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