品牌检视培训教材(PPT 15页)

市场现状
产品说明
品牌策略
2002年传播策略
1、竞争环境
a）国内数码相机市场基本为国外品牌占有（约为80%以上），柯达
（1996年进入中国市场）以22.5%的市场占有率位居榜首(其品
牌知名度为43.4%，位居第一），奥林巴斯以17.5%居第二，富
士位列第三（《2000年中国信息家电产品消费行为调查报告》）
b）后进知名竞争品牌众多，诸如索尼、三洋、佳能、三星、爱普生、
飞利浦、松下等
2、行业前景
a）2000年，全球范围内共销售1510万台数码相机，据IDC
(InternationalDataCorporation)分析师预测，至2005年，全球
数码相机销量将达到3870万台
b）2000年，国内市场数码相机销量为16万台，较1999年成长130%，
预计2001年销量会达到40万台左右，增长150%
c）数码相机在1999年国内市场的销售占到了整个消费型相机销售
的9%，到2000年增长至13%。照这样的速度，到2006年，数码
相机就将与传统相机相抗衡
d）截止2000年第一季，全国家庭数码相机拥有率为3%，其中北京、
上海、广州等大城市同期拥有率为4.4%
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