品牌资产培训讲座(ppt 152页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

品牌资产培训讲座目录：
1、产品
2、品牌
3、形成品牌的原料
4、强势品牌的好处
5、品牌模范生
6、为何Coke II失败?
7、何谓 Brand Equity?
8、提供给顾客的价值:
9、成功的品牌故事
10、订定品牌策略－ 4P
11、……

品牌资产培训讲座内容提要：
为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销 “教育” 消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充份利用品牌资产，来发挥最大功效
销售渠道本身开始建立自己的品牌
……

建立品牌的原料：
消费者从我们提供的原料中建造品牌
以及所有与它们相关的经验与历史。
在重要的功能利益点以外，尚存在着决定所有忠实度与购买决策的情感层面。
……

提供给企业的价值:
提升行销活动的效率与效果
提升品牌忠实度
提升价格/利润
提升品牌延伸能力
提升通路的杠杆效应
提升竞争优势

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