论报纸广告的分类经营策略(doc 14页)
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第一篇:报纸广告的分类经营策略
第二篇:报纸分类广告如何突围而出
论报纸广告的分类经营策略内容提要:
报纸分类广告是指版面位置相对固定一组短小广告的集纳,它把广告按性质分门别类作有规则的排列,以便读者查找,适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。分类广告内容多为租让、出售、招商、家政、搬迁、招聘等与老百姓日常生活紧密相关的小规模商业信息。据美国报协统计,报纸分类广告构成了美国地区性报纸广告收入的35%-40%,占广告刊出面积的20%。而我国由于各方认识不足与市场经济发育程度等主客观因素的影响,报纸分类广告仍需得到更充分发展。
……
从报纸分类广告的功能、形式、类型、规格、目标和运作手段等角度进行考察,分类广告具有以下方面的显著特点:
1.信息的广泛性。
报纸分类广告是对社会上十分广泛的信息进行有偿收集发布,不仅有企业信息,而且有生活资讯。
2.功能的服务性。
报纸分类广告的内容与日常社会经济生活紧密联系,通过报纸版面的科学分类,不仅便于读者对信息的比较选择,而且便于为客户的广告投放和营销推广提供有效的服务,能够实现广告主和读者双方需求服务的最优化。
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根据广告客户的经济能力、广告信息的类型以及市场拓展的可能性,一般可制定两个价格系列,即按每行字数系列计价和按板块规格系列计价;每个价格系列再针对广告客户的经济能力、刊发次数和行业分类确定刊费价格,从而形成一个双系列多层次的分类价格体系模式。例如,属于经营性企业的分类广告可以每行三五十元,属于中介性机构的分类信息广告可以每行一二十元,属于个人分类信息广告可以每则三五元或免费刊发。
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