泉州晚报广告经营管理(doc 5页)
所属分类:经营管理
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1、规范广告经营管理
2、拓展广告市场
泉州晚报广告经营管理内容提要:
完善报业广告经营管理的工作制度。泉州晚报社在完善报业广告经营管理的工作制度中强调四个明确:一是明确要求广告部门恪守新闻职业道德、遵纪守法、廉洁自律、杜绝虚假广告,确保不发生政治性差错;二是明确要求广告部门全面实行竞聘上岗和目标管理责任制;三是明确规范采编工作服务于广告经营,为报业广告发展创造良好的工作环境;四是明确广告经营与广告财务分开管理,报社财务部门实施对广告收入的复核和建账
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提高报纸质量,通过报纸发行扩张带动广告市场的拓展。在市场经济条件下充分发挥党报优势,选准党报定位,全方位提高办报质量以扩大报纸发行量,是拓展报业广告市场的最根本措施。为此,泉州晚报社切实改进宣传报道形式、规格、格式和程序;充分保证党报的职能和舆论宣传的职责,全面确立党报的权威性;全方位推出以各类新闻为重点、以特色专刊为补充的报纸版面格局,全力拓宽新闻采编和供稿的渠道,保证了党报贴近基层、贴近生活、贴近读者、贴近社。会;坚持拓宽视野,突出风格、办出时代特征、晚报特色、地方特点,提升了报纸的品位,为广大读者提供新观点、新视角、新感受。提高办报质量使泉州晚报显示出蓬勃发展的生命力,目前晚报发行量已突破20万份,其中自费订阅约占80%以上。
……
建立报业广告经营运行的监控机制。根据科学的经营管理的原则,任何决策执行和实施运行过程必须建立科学的监控反馈制度。只有充分重视报业广告经营运行的监控制度,才能根据广告经营中所反馈的问题进行及时调整和完善,以确保广告经营始终保持正确的运行方向。这套监控机制包括:一是成立报社广告中心,全面负责广告经营的监控工作;二是抓好日常广告刊发和经营收入到账的统计监控;三是进行市场分析,及时制定经营政策和经营导向,并组织实施;四是抓好子报的广告经营价格协调,形成统一对外的广告经营局面,避免广告经营的内耗。
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