品牌建设十大黄金法则讲义(ppt 20页)

所属分类：品牌管理

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资料简介：

品牌建设十大黄金法则讲义目录：
1．品牌策略与业务战略一致
2．管理层深度参与品牌的创立
3．设计合理的品牌结构
4．品牌的360°视角
5．让品牌表达价值观和承诺
6．商标独一无二、信息完整
7．随时随地的品牌
8．成功的品牌推广计划
9．由内而外打造品牌
10．传播效果和经济价值

品牌建设十大黄金法则讲义内容提要：
品牌大师舒尔茨及其同事通过对实业家、商业圈和代理机构官员的问卷调查等方式，挑选出品牌建设实践方面表现最优秀的企业，并最终总结出最佳实践企业的十大黄金法则。
……

管理层深度参与品牌的创立：
高层管理者在品牌建设过程中起着关键性的作用，包括他们的远见、他们对于轻重缓急的把握等等。
最好安排一个专门的品牌管理人员来密切协助高层执行人员的工作。
……

品牌的360°视角：
企业应该从组织、产品、符号、人等各个不同的角度来理解和诠释品牌。
例如产品的品质、企业标志的视觉形象、组织的信誉和竞争力以及公司领导人的举止风范所表达的信息是连贯的、相关的、相依附的。

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