品牌传播的十大创意模式分析(ppt 27页)
所属分类:品牌管理
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第一模式: 扩大痛苦 再施于人
第二模式:价值承诺 循循善诱
第三模式:分类分级 避敌锋芒
第四模式:树立新敌 以长搏短
第五模式:刺激“情结” 相爱有加
第六模式:打破禁忌,见怪不怪
第七模式: 消除内疚,达成购买
第八模式:展示个性,显示身份
第九模式:自然对比 形象深刻
第十模式:明星法则,剧情渲染
品牌传播的十大创意模式分析内容提要:
企业要永续经营,必须认真做好品牌的传播工作。遗憾的是,很多企业在很多时候花在品牌宣传方面的钱,有很多都打了水漂。究竟应该如何传播品牌?笔者在此提出10种传播品牌的创意模式,希望企业能够应用它来更系统更有效地传播品牌,从而显著地提高销售业绩。
……
核心原理:
人有两种基本的人格模式,一种是逃避型,另一种是追求型。逃避型者大都拒绝困难,害怕痛苦,而追求型的人正好相反。更多的情况是集两种特质于一身。人之所以采取行动,对于逃避型的人来说,是因为如果不行动,痛苦将会大于快乐;对于追求型的人来说,则是因为采取行动后,快乐将大于痛苦。消费者之所以购买某种产品,是因为他相信它能够给他解除某种痛苦。如果我们将这种痛苦戏剧性地夸大化,用于产品的广告创意策略中,必定能给广告受众留下较为深刻的印象,促使其采取购买行动。
……
核心原理:
消费者之所以喜欢某种商品,是因为他相信它比其它竞争产品能给他带来更大的价值。这种“价值”更多地取决于消费者对该商品感知到的“潜在的”质量,而越来越少地依赖于它的事实上的质量。如果我们在品牌的传播策略中,巧妙地从商品的产生、发展到使用情景中提炼出一个特别的特征、量化的指标或创意出积极的情景作用、极端的夸张场面,消费者就会从中得出商品质量优异的结论。
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