品牌管理培训教材(PPT 98页)

品牌管理
开篇说
第1章  品牌管理概述
5.品牌=？？名牌
思考：如何理解夏兰泽的话？
品牌是什么？
    符号说
关系说
资源说
综合说  —我们的角度
哪些产品可以被品牌化？
有形商品品牌化
服务品牌化
零售商与分销商品牌化
 在线品牌和服务品牌化
人和机构的品牌化
体育，艺术和娱乐业的品牌化
地理区域的品牌化
个人是否也有品牌？
二、品牌的特征（p5-6）
补充：品牌的功能
品牌的分类
西方国家品牌发展史
西方品牌发展的特点
中国品牌发展的特点
补充：品牌的价值体现
品牌管理成功原则
思考
本章结束
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