天绿香品牌营销整合方案概述(ppt 57页)
所属分类:品牌管理
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A、金长城的品牌观
B、日化市场纵览
C、天绿香分品牌策略
D、桃花品牌营销整合
E、爽悦品牌营销整合
F、问题及讨论
天绿香品牌营销整合方案概述内容提要:
日化行业综述:
行业状况:
销售渠道日益追求扁平化,超市类网点成为大化产品的主要销售渠道;
产品同质化严重,概念抄作过度,广告投放失衡,价格烽烟四起。
男用化妆品 婴儿化妆品 防晒类 染发类 洗护分开产品成为新的增长点;
含天然成分,或运用基因工程技术的化妆品受到消费者推崇;
……
天绿香分品牌策略
采用分品牌运作具有以下优点:
更大范围覆盖市场,提高企业抗御局部市场竞争风险的能力;
更加有针对性的服务每一目标市场;
整合与细分的两种手段的平衡,实现企业资源的最优化运用;
……
桃花品牌规划:
目标受众:
多数已婚,在工作-丈夫-孩子面前担当不同的角色,基于女人的虚荣心,内心深处依然保持对自我形象的关注,但是会同年轻女孩的审美追求保持距离;
产品策略:
价格定位:中档价位,快速撇脂,各款产品比照竞争对手(大宝)平均高出10%。
产品规格:以市场中小规格为主要规格,突出产品的价值感。
产品线组合:以面霜类为主打,涵盖皮肤清洁品和部分粉底类产品。
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