-青州卷烟厂的品牌战略(doc 11)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、品牌战略是青州烟厂的核心战略
品牌战略包含于企业战略之中,是企业战略的一部分,是实现企业战略的基础和核心。通过品牌战略实现企业战略,没有品牌的企业战略是空中楼阁。以企业战略为核心还是以品牌战略为核心,要根据企业的竞争地位来确定。处在行业领导者地位的企业拥有强大的资源和强势品牌,宜采用企业战略,当然包括品牌战略,可以既做做品牌又做企业,品牌与企业同时做。对于相对弱小的企业,由于没有强势品牌和压倒性的资源,只能以品牌战略为主以企业战略为辅,将有限的资源集中于品牌战略,以求取得强势品牌地位之后,成为领导型企业。用两个同心圆表示企业战略和品牌战略的关系,那么大圆是企业战略,小圆是品牌战略。弱小企业集中主要精力做“小圆”是由弱变强的明智之举。在这里不排除“大圆”与“小圆”完全重合的企业,但这种情况是很少的。
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