消费者心中的舒蕾品牌研究报告(ppt 62页)
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一、消费者日常生活形态
二、消费者户外活动的方式和规律
三、消费者对主要概念的评价和表现?????
四、消费者对各类型促销活动的评价及喜好
五、消费者对行销广告的接受情况
消费者心中的舒蕾品牌研究报告内容提要:
外出活动—平时:
大多数人平时外出的情况较少,只有极少的人经常外出;
但是平时到周围超市采购生活品的情况较为普遍,也有在吃完晚饭作为一种消遣到周围的超市或大型市场;(但消费者在平时会集中在居所附近的超市或大型市场采购生活用品。)
平时外出多数处于是有事情的情况,象聚会、纪念日等;????
……
外出活动的主要方式:
逛街购物:最主要的活动,一般1次/周,也有在就近的商场每天逛,一般会持续1天,选择一个地点;在1天之内选择两个以上地点的较少,除非是购物目的明确;
喝茶:主要是下午茶、夜茶,学生喝下午茶的较多,主要是因为便宜,其他人主要是喝夜茶,喝早茶的现象较少,普遍认为喝早茶是老年人的情况,也有年轻人陪伴老年人或家人聚会的情况下喝早茶;
餐饮:外出就餐的情况不普遍,一般是有非正常的情况,例如家人、朋友聚会、生日、宴请等情况,但是节日的情况和平时有所不同,外出就餐的较多;
学习培训:只有学生学习的情况较多,其他人员较少;
……
洗发习惯:
短发的消费者每天洗发较为普遍,长发的消费者每两天洗一次的情况比较普遍,冬天和夏天洗发的次数没有明显的区别;
不同发质的消费者洗发的频率有一定区别,油性发质的消费者洗发的频率较高;
干性发质的消费者使用护发产品的情况较为普遍;而油性发质的消费者使用护发素的情况较少。
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