奇瑞品牌提升策略研讨(doc 53页)
所属分类:品牌管理
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第一部分:市场中的奇瑞
第二部分:奇瑞品牌建筑
第三部分:B11新车上市推广
奇瑞品牌提升策略研讨内容提要:
公众调查:
中国社会调查所的一项调查表明,奇瑞轿车已跻身“公众心目中的十大国内著名品牌” ;
在“公众心目中十大价格最贴近普通老百姓品牌”中,奇瑞以93%的投票率位居首位,成为 “公众心目中的十大(中档)购车首选品牌”;
第七届北京国际车展,奇瑞被6.2万名参观者评为最佳经济型轿车。
……
市场评价“声”:
奇瑞轿车——中国轿车业“黑马”:以17.2亿的投资,上市一年产销即达3万辆的规模,跻身于普通轿车前五强,奇瑞所创造的“奇瑞模式”一直道为业界津津乐道,
“奇瑞给中国家庭轿车市场树立了一个标准轿车的概念”——汽车专家对奇瑞的评价:“4.3米的长度,1.6升的排量,8.8-12.8万元的价格,完备的售后服务,这一定位为大多数消费者明确了中国标准家轿的品牌形象。”
……
发展力分析——前进永无止尽
梦想“现在时”——迈向世界的脚步:
奇瑞成长的轨迹就是寻梦的过程,企业管理使奇瑞将“不可能”变为“可能”,奇瑞是第一个在国外建厂的中国轿车品牌,现在伊朗、土而其建厂是为了扩大中国轿车的世界版图,使奇瑞走向世界。
梦想“将来时”——有梦想就有力量:
梦想是一个企业一个品牌最可宝贵的财富,有梦想就有将来,有梦想就有力量。梦想是“中国的奇瑞”变成“世界的奇瑞”的坚定动力。
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