如何为企业创建品牌(ppt 137页)

资料简介：

如何为企业创建品牌目录：
1、中国本土企业的广告误区
2、营销观念的变迁
3、何为品牌（Brand）?
4、如何为企业创建品牌？
5、市场调查
6、市场策略
7、形象系统

 

如何为企业创建品牌内容提要：
何为品牌（Brand）?
品牌是一种标别的标志；
品牌是选择产品的依据：
品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；
品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系
……

品牌给销售带来的帮助：
在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步；
市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利；
在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸；
一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共同获利的保证。
……

品牌写真（Brand print）
品牌检验归纳整理出来的结果就是品牌写真。所谓的品牌写真就是针对品牌与消费者的关系予以独特的描述，一般用文字，有时亦可通过影像来表达！
换言之，它是对品牌DNA（基因）的陈述。
一旦“品牌写真”形成之后，所有的成员（包括厂商和代理商）在执行所有有关行动及传播决定以至开展活动时，应不时把“品牌写真”拿出来检验，以确保营造品牌的所有努力都能持续不断地建立在品牌与消费者的正确而有效的关系上。

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