美容院品牌规划教材(PPT 42页)
所属分类:品牌管理
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ELAINE
颐霖纤体美妍中心
抛开教科书,聊品牌
1、抛开教科书,聊聊品牌
品牌:不为人知的3个使命
解决社会性问题
降低消费者的选择成本
便于社会监督及惩罚
什么是品牌?
品牌发展至高境界
美容品牌≈女人的宗教
ELAINE的品牌机会
是时候站出来制定行业新规则让更多人安心地享受服务。
2、颐霖的核心是什么
3、画出ELAINE的品牌蓝图
让中国女性享受美容的愉悦
4、營銷思路的必要轉變
改變開店思維,從戰略開始策劃
摒棄行業陋習,重新制定規則
產品和服務明碼標價:
5、腳踏實地重點工作
品牌名称确定
品牌定位及广告语
创始人叶总的包装宣传
美容店VI设计
(菜单、文化墙、包装盒、礼品……)
品牌形象画面
品牌网站规划
年轻会员培育计划
服务体验/产品体验
目的提高品牌影响力
普通会员的常规维护
品酒/茶/音乐/舞…
目的让顾客认品牌而非员工
重点会员的升级服务
限制名额,相应权益
提升尊贵感
如绣名字的鞋子用品等
收取年费的方式(未来)
全年宣传重点
品牌形象:纯粹的美容艺术家
宣传主题:惊喜的改变,忘我的旅行
重点信息:
会员的尊贵(每家店只有300个,每个人3个美容师)
明星都去我们家做美容
欧洲顶级产品/服务……始终站在我的角度……改变特别明显!
重点活动:寻找“免费体验师”
单个项目体验:见效快的人群(肥胖、失眠…),口碑!
全年所有项目的免费体验,只有1个名额——造影响力!
理想结果:
上海女人都知道ELAINE,每个女人都想去ELAINE
纯粹做美容,很享受,始终站在顾客角度,非常细心。
很多明星都专门去他们家
每一家店的服务,都一样好
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