品牌战略与广告战略特训(ppt 52页)
所属分类:品牌管理
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1、品牌战略与企业可持续发展
2、制造产品和制造消费者
3、形象工程
4、正形象与服务[功能]的关系、
5、定位工程
6、感性时代的营销法则
7、可传播性
8、产品形象战略
9、传播战略
10、媒体方略
11、……
品牌战略与广告战略特训内容提要:
品牌战略与企业可持续发展:
关系:品牌战略与可持续发展的关系.
1市场开拓性、延续性、忠诚性。
2有形、无形资产的互补性。
3无形资产的可载性、鲜明性、获利性。
4企业精神的凝聚性
5品牌意识的贯穿性。
传播意识、形象意识、无形资产意识。
……
持续发展的首要任务:教育工程。
[1]响应营销正被创造营销所替代,产品新闻正被宣传营销术所替代。满足需求传播正走向教育需求传播。满足消费者正走
向制造消费者。制造消费者首先要靠‘再教育’。
[2]教育的对象是人[消费者],因而要说人听的懂得语言---人性化的诉求。
[3]概念是人类思考与判断的思维工具,善于包装与传播概念,是再教育的有力武器。
[4]权威感是人类的判断事务的重要依据。服务不能解决权威感
权威感是再教育的前提。
……
再教育的前提是品牌形象品牌是形而上的载体:
命名:品牌形象工程的实质
背景:品牌形象的实质是信誉、文化、价值、 特色、定位等形而上的内涵凝练。
案例:[某邮政局的服务观] [舒尔茨][tcl]
要点:世界是客观的,但人却是用三种心态看世界:仰视、俯视、平视。人们判断事务的标准不只是说了什么,更要看谁说的。品牌形象就是要占领相对的心理阶梯。品牌诉求的是内在质量。
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