企业文化与品牌管理(ppt 15页)
所属分类:品牌管理
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一、企业文化十大功能
二、品牌战略 :企业品牌、产品品牌的角逐
三、转行:进军对手主打市场
四、产业战略:产业聚焦和全国布局,“同”心争“同”肉
五、渠道战略:连锁专卖店的博奕
六、品牌管理:持续成功的无上法门
企业文化与品牌管理内容提要:
品牌战略 :企业品牌、产品品牌的角逐
双汇采取了企业品牌的经营战略,使高温、低温、速冻、中式、冷鲜等各大类肉制品在企业品牌——双汇的强大担保和品牌背书作用下,取得了消费者的信任和喜爱。
雨润在重点发展低温肉制品的同时,采取的是产品品牌战略,分别推出了高温肉制品、中式肉制品、冷鲜肉等多个品类产品。
产品建议:
通过消费者对肉制品需求的了解,建议可以对产品进行以下改进:根据地域性增加产品的口味及种类;口感好;肉质好/纯(要看/吃得到肉丝);要安全不含化学成份;等;
包装建议:
同时,在包装方面也需要改进:独立包装,有利于产品的新鲜和保存;切片不要太薄;绿色包装感觉环保、安全和新鲜;倡导环保意识,使用环保包装;保质期不宜过长等;
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