品牌管理的基本概念与方法(ppt 46页)

资料简介：

品牌管理的基本概念与方法目录：
1. 品牌与品牌管理的基本概念和方法
2. 品牌管理流程
3. 品牌管理案例

 

品牌管理的基本概念与方法内容提要：
品牌管理已经不再是一个局部的、静态的和教科书式的过程，必需对品牌管理给以全新的理解：
过去的品牌管理定义：
一个市场、品牌部门及其广告代理商的功能
一个有完善管理规程定义的过程
一个一旦拥有即可长期保持优势的状态
一个管理大师可以不必再学习的技巧
现在的品牌管理定义：
一个公司整体的战略
一个变革管理、转型中不可分割的部分
一个高层管理层的核心功能
一个业务的核心流程
一个必须联系全公司以及业务伙伴的网络
一个不易保持优势的状态
一个永远可以学习和创新的领域

 

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