低成本品牌制胜第一法则(doc 21页)

   “我知道我的广告费有一半浪费了，但不知浪费在哪里。”
    “随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是你的注意力。”
    营销界最经典的两句话，便是主题传播最好的注解。
    广告曾经是塑造和提升品牌最有效的手段。但现在，广告传播效果每况愈下，广告的浪费已成为企业最大的浪费。
    于是，主题行销风行天下。
    通过策划和实施主题活动，将事件运动融入广告传播，短时间内提升企业品牌的知名度、美誉度，使企业、媒体、消费者之间实现联动和共赢，已成为企业的热门选择。于是，形形色色的公关活动和事件行销充斥市场，甚至生拉硬扯、低俗无聊。到头来，赔了夫人又折兵。
    主题行销不是口号和形式，必须有灵魂、密切关联度和系统运作三大要素，否则只能是一场营销灾难。
    联想、海尔、蒙牛、乐华的主题营销案例，目的、切入点、灵魂塑造和运作手法各不相同，但却同样经典，代表了四种类型。
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