品牌整合的理论知识管理(ppt 24页)
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1.金融的全球扩展.资本的秘密
2.相纸也疯狂.柯达在中国市场的品牌扩张营销
3.生活在别处.飘一代的生存哲学与审美
品牌整合的理论知识管理内容提要:
资本全球化
除了地理绘图所留下的国家疆界之外,资本突破了我们的一切
边界,在各处热辣登场。你还保卫什么?一个固守的行业?一
个不思改变的观念?一个原乡人?或是最后的那一个匈奴?
柯达模式:资本+相纸+扩印店+标识企业管理=柯达色彩生活
存在即有理由。所以柯达比富士、比中国乐凯更拚命地寻求理
由,也就寻求到了比别人更多的生存实力。
有谁象柯达这么努力吗?
飘一代的理性
这个世界是无疆界的,如果有,那一定是你自己。
这个世界是多元的,整合的资源越多,则越能表明你的成就。
这个世界是移动的,而且越来越快,不适应只会让你停止。
市场周期更短,资源多元,营销多极出现,即使企业脚底生风,还是赶不上消费者的欲望增长速度。发令枪一响,不会有人停下来等你。现代营销是个叫人不能停歇的风火轮。
技术也越来越不够用,资本同样不够用,新的资源期待出现,会是什么?如果没有,则只有在价格上大战犹酣!你招架得住吗?
蒸汽机改变世界用了200年,
资本改变世界用了100年,
汽车改变世界用了50年,电视改变世界用了20年,
而网络改变世界只用了几年……
你的营销思想和体系还不变吗?
新世纪营销,需要光的速度,更需要光的启示!
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