品牌管理培训教程(ppt 32页)

资料简介：

品牌管理培训教程目录：
一、学好理论；
二、做好决策；
三、搞好形象；
四、管好资产。

 

 

品牌管理培训教程内容提要：
讨论1：品牌是什么（What）？
      1-1  列举大家熟悉的强势品牌和一般品牌；
      1-2  比较强势品牌和一般品牌的异同；
      1-3  在以上分析基础上归纳什么是品牌 。
 小结 1 ：现代品牌的科学内涵：
            品牌是由企业创造的具市场精神价值经及通过传播培育起来的鲜明形象。
            企业价值包括物质价值和精神价值；
            物质价值基本上是相对于短缺经济时代体力劳动的结果，主要蕴含于产品和服务等客观的载体之中；
            精神价值基本上是相对于过剩经济时代智力劳动的结果，主要蕴含于        ；
讨论 2 ：应该针对哪些对象实施科学的品牌形象测评？
小结 2 ：应该针对更广泛的对象实施科学的品牌形象测评。
      调研对象应包括：
       2-1  企业内部主体（所有者、管理者）
       2-2  企业外部主体（消费者、准投资者、政府、社区、媒体、 舆论领袖、社团、供应商、代理商、服务商、合作者、竞争者、金融机构等）
       2-3  两类主体重要性的比较
        许多企业往往忽略内部主体，实际上企业内部主体更重要；如果内部主体对企业品牌不关注，外人不可能会重视你的品牌。       （本茨---梅塞德斯）（“攘外必先安内”）

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