副食业食用油品牌管理-金龙鱼2003年品牌策划(ppt 76页)

第一部分：市场分析
2003年度金龙鱼品牌策划---市场分析
行业概述
发展迅猛，市场规模日益扩大
小包装市场渗透率和消费者接受度不断提高
高端油种市场增长迅猛，油种品类间竞争加剧，但共同推进行业的健康发展
市场呈多元化需求，高中低端市场均获得良好发展，但城乡（周边）差异仍然明显
产品概述
高中低呈多极发展，油种品类繁多
产品同质 
产品功能概念化逐渐形成
高中低端产品在竞争中呈现逐级替代，随着原料成本的波动，低端产品的利润率不断下降，甚至出现负毛利
消费者概述
主要的购买决策者为家庭主妇
消费者购买频次高，属日用消耗品
消费者尝试购买心理较重，品牌转换率较高
购买决策因素（价格、质量、品牌）
对产品的了解与认知较为肤浅，急待教育，特别是油脂知识（从02推广中可见一斑）
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天使丽人品牌推广(ppt 92页)

一语道破(品牌标语)(ppt 58页)

品牌大讲堂(PPT 46页)

高品质决定高端品牌(doc 15页)

深圳市某汽车销售服务公司品牌推广策略(doc 33页)

快速建立强势品牌核心方法介绍(doc 24页)