海尔波轮洗衣机品牌规划建议(ppt 40页)
所属分类:品牌管理
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一、市场分析
二、消费者分析
三、品牌规划建议
海尔波轮洗衣机品牌规划建议内容提要:
基本趋势:
国际上洗衣机功能除满足洗衣基本需求外,已向智能化(如:一键完成,真正全自动控制)、细分化(针对大家庭、公共事业单位、洗衣店等)发展。
目前国内市场上,产品多以满足消费者洗净需求为主,单桶全自动产品为市场主导产品
就整体国内洗衣机市场来看,市场版图已划分的比较清楚,对海尔来说要巩固以有的疆域,扩张相对较弱的市场。
各诸侯的畅销品牌功能差异化并不明显,产品同质化较高。
价格功能层次清楚,除海尔外各诸侯同型号价格相差不大 。
除海尔外各诸侯行销品牌较单一清楚,相较之下,海尔旗下的行销品牌显的杂乱。
消费者对洗衣的不满意
洗衣不够干净
衣领、袖口等死角
解决方法:人工搓洗、浸泡
衣服缠绕
解决方法:人工打开
洗衣粉不能充分溶解
解决方法:加热
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