索芙特品牌管理差异化分析(doc 6页)
所属分类:品牌管理
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点击下载传播了10年的索芙特,提起经营精髓还是离不开关于“差异化”的固定称述,不知道这是它坚持以“不变应万变”之道,还是10年的模式化思考,索芙特的思想已经贫瘠到了没有无法创新的地步。
梁国坚和比尔·盖茨是同月同日生,这种巧合也让梁对盖茨以及其所写的一本名为《韵律化解竞争》的书都很欣赏。于是,后来他在接受记者采访时一个“韵律化营销”的说法横空出世,不知道这一次是不是真的吸取了盖茨的“唯一不变的就是变”的理念,还是在惯用的“差异化营销”概念上又差异了一把。
无论是索芙特的差异化营销也好,还是源自盖茨的“韵律化营销”,通过与宝洁的对比不难发现,备受推崇的索芙特的差异化,并不是传说中的那么高明。
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