今日欧美行销最热门话题:品牌资产(ppt 126页)
所属分类:品牌管理
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1、为何如此?
2、Shared Values 共同的价值观
3、品牌是什么?
4、有关品牌的独特看法
5、产品
6、形成品牌的原料
7、强势品牌的好处
8、品牌模范生
9、品牌管理失当
10、为何Coke II失败?
11、品牌何时欣欣向荣
12、传播扮演的角色
13、何谓 Brand Equity?
14、提供给顾客的价值:
15、开花结果的 Brand Equity
16、品牌联想的价值
17、品牌联想的种类
18、品牌忠实度的金字塔
19、成功的品牌故事
20、…………
今日欧美行销最热门话题:品牌资产内容提要:
有关品牌的独特看法:
品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌
属性、名称、包装、价格、历史、声誉,广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者 对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定.
形成品牌的原料:
使用者如何接近品牌
他们使用时的日常经验
友谊与感受
想法与态度
需求与欲求
建立品牌的原料:
消费者从我们提供的原料中建造品牌...
以及所有与它们相关的经验与历史。
在重要的功能利益点以外,尚存在着决定所有忠实度与购买决策的情感层面。
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