东环品牌(ppt 20页)
所属分类:品牌管理
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品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个消费者或某消费群体的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别
——菲利浦·科特勒
品牌效应
聚合效应:
利用品牌资本使企业不断发展壮大,并通过资本运营聚合人、财、物等社会资源,形成规模,产生规模效益
光环效应:
在美丽光环的照耀下,企业及产品会受到正面经济效益的影响,对消费者、政府、合作者、及其他社会公众产生亲和力、吸引力、认同感
磁场效应:
名牌的知名度、美誉度、追随度,使企业或产品像磁石一样吸引消费者,反复购买、反复使用,形成良性循环式的品牌忠诚
“核裂变”效应:
品牌发展到一定阶段后,积累、聚合的各类社会资源、营销力量、管理经验会产生“核裂变”,不断衍生出新的产品、新的服务,形成新的名牌
内敛效应
名牌企业以其形象力聚合员工的精力、才力、智力、体力甚至财力,使企业的业绩得到提升
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