论品牌的集中与分散(doc 18页)
所属分类:品牌管理
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中图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号:1004—3926(2001)ZK2—0069—06
企业的发展壮大过程往往也就是产品品种和种类不断增多、不断繁衍的过程,也就是产 品多元化的过程。企业在开创之初,一般只需凭借一两个产品打天下。但是随着企业的发展 和产品生命周期以及竞争情况的变化,必然要求企业开发出更多的新产品,用这些新产品来 扩大企业规模,满足企业发展壮大的要求,或用这些新产品来充实企业的产品组合,以替代 衰老的产品,或用这些新产品来应付竞争者的不断挑战。不管是以上哪种情况,企业在推出 新产品时,必然面临在品牌方面的选择:是继续沿用原有品牌呢?还是另起炉灶为新产品创 建新的品牌?
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