论品牌定义(doc 7页)

论品牌定义
　　什么是品牌？国内外若干专家对此都作了自己的阐述，我们也对此作了定义。但今天我们探讨的不是品牌理论上的定义，而是在实际作业中，针对某一个客户之品牌的基础性层面的确定，它直接关系到品牌建设与管理的方向和下一步下几步的问题。我们认为，在具体的作业中，首先应进行品牌定义 ，品牌的定义工作应分为两个方面：消费者定义，品牌属性定义。
消费者定义 。这里解决的就是品牌的对象是哪些人，这些人的特征是什么。品牌的对象大概是两大类；一是占有使用者，二是潜在占有使用者。也即品牌就是存在于这两部分人心中。第一部分人群是实际利益实现者，他们来完成这个品牌的价值，是这个品牌存在的基础；第二部分人群是品牌发展和持续的动力，他们同时在支持第一部分人群，或许这些人中有些永远都不可能来享用这个品牌。
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